التحول الاستراتيجي لـ Bet-at-home- تحديات وأمل مع كأس أوروبا 2024

ستعطي شركة Bet-at-home AG (BaH) الأولوية لمبادرات "التحول الاستراتيجي" الخاص بها في عام 2024، بهدف تعزيز أدائها المالي بدءًا من النصف الثاني من العام، بالتزامن مع استضافة ألمانيا لبطولة UEFA EURO 2024.

عند نشر حسابات الربع الأول، سجلت BaH انخفاضًا بنسبة 11.7% في إجمالي إيرادات المراهنة والألعاب لتصل إلى 11.7 مليون يورو (الربع الأول من عام 2023: 13.2 مليون يورو).

يرتبط الانخفاض في إيرادات الشركة بشكل أساسي بالتعديلات التنظيمية المستمرة في السوق المحلي لشركة BaH في ألمانيا. على وجه الخصوص، تستمر نتائج BaH في التدهور بسبب إدخال حدود مراهنة شهرية عبر المنتجات وعبر المزودين على العملاء الألمان - وهو قيد مطبق منذ منتصف عام 2022.

في خضم بيئة تنظيمية صعبة، أجرت شركة Bet-at-home AG (BaH) أيضًا تعديلات كبيرة على إدارتها المالية وهيكل التكاليف الخاص بها لتتماشى مع أهدافها الاستراتيجية وظروف السوق الحالية.

ويتضح ذلك في انخفاض نفقات الموظفين بنسبة 17.3% على أساس سنوي إلى 2 مليون يورو، وانخفاض بنسبة 25.4% في مصاريف التشغيل الأخرى إلى 2.5 مليون يورو.

استعدادًا للنصف الثاني من العام، زادت BaH إنفاقها الإعلاني بشكل كبير، إلى 4.5 مليون يورو، وهي خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية واكتساب العملاء قبل بطولة UEFA EURO 2024.

على الرغم من هذه الجهود، انخفض الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك والبنود الخاصة بشكل حاد إلى 0.2 مليون يورو من 2.5 مليون يورو في الربع الأول من عام 2023، مما يؤكد التأثير المالي الفوري للتغييرات التنظيمية وزيادة النفقات التسويقية، مما يضع مشهدًا ماليًا صعبًا يجب على BaH التنقل فيه.

في الميزانية العمومية، زاد حقوق المساهمين الموحدة للمجموعة بشكل طفيف إلى 27.8 مليون يورو اعتبارًا من 31 مارس 2024، مما يشير إلى وضع حقوق ملكية مستقر. ظلت النقد وما في حكمه قوية عند 34 مليون يورو، مما يوفر للشركة قاعدة سيولة قوية لدعم استثماراتها المستمرة ومبادراتها الاستراتيجية.